品牌公关:百事这次拆logo,大家看了都说好

       讲道理,品牌公关认为这次百事拆logo,看过的人,都觉得拆的好。


       自麦当劳拿起自家logo开了刀而抱回各类大奖到手软开始,把logo玩出花就不再是什么新鲜事了。但如此操作的准入门槛,便是要求消费者充分了解你家品牌的模样。


       这不,KFC的好拍档百事可乐,也有样学样地请来BBDO,把自家logo给拆散架了。


       百事可乐自1898年成立以来共换了11次logo,直到1962年才脱离了可口可乐花体字的影响,独自在自家品牌形象的年轻化上越走越远——人也说了,logo还会一直变化,这样才赶得上时代的步伐。现在我们看到的这个logo,是2016年升级的版本,以“笑脸”为义。


新老百事logo对比


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滑雪,还得找对下坡

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潜水,水下风光独美


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玩帆板初体验

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我这降落伞,得劲吧


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皮艇爱好者:大海才是我的家


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       虽然你不一定能闭着眼睛画出这百事可乐的标识究竟长啥样,这头粗脚细的弧线到底该往哪边摆,但看到这组平面,见着这摸了二三十年的红蓝配色,相信你一定会大声告诉我,还是熟悉的百事!


       这一次的平面,为了宣传自家产品Pepsi Light零糖零卡的特点,邀请消费者打破两点一线的生活节奏,加入到更健康的运动中来——皮艇、帆板、潜水、跳伞、滑雪,欢迎和百事一同逃离单一重复的日常步调。品牌公关认为你应该也发现了,品牌logo局部的曲线弧度,正好构成了这些运动项目的发生背景,使得品牌logo超越了本身的美学意义,更贴近了消费者的生活场景。