时尚公关：跨界酒店是品牌新潮流？时尚公关了解到半个月前，徕卡 Leica 宣布全球第一家拥有可乐标的酒店 Arcona Living Ernst Leitz Hotel 开业。酒店店址选在徕卡 Leica 的大本营 —— 德国韦茨拉尔。 从外观上看，简约的建筑、单一的配色，除了最为熟知的「小红点可乐标」，还真找不到一点徕卡的味道。
别急！先跟着时尚公关看看一下组图。 随处都在开摄影展的酒店。推开酒店的大门，你将进入一个和外面的「性冷淡」完全不同的世界。经典的摄影作品，挂满了酒店的每一个角落。比如：房间床头处，餐厅的墙壁，大堂里供客人休息的小角落。风景、人像、纪实……随处都能看到主题各异、风格不一的摄影作品，感觉像住到摄影展的场馆里。
最为人津津乐道的，还要说艺术长廊区。这条只能供一人通过的细窄走廊，放置了来自世界各地 64 位摄影师的 250 幅作品。每一下快门，每一段故事，背后的每一次心动和感动，都被定格下来。在这个空间里，时光仿佛被凝固起来，给人细细回味。
除了照片，细心的房客还会发现，酒店设计师把徕卡相机的设计草图，印在房间的墙纸上。夜深人静时，看着它们思考人生，说不定更有灵感。 假如你认为光看草图不够过瘾，酒店所处的徕兹公园 Leitz Park 肯定能满足你！园区里包括徕卡总部、徕卡体验中心、博物馆、档案室等。绝版相机、创作故事都能在这里找到。喜欢的话，还能到隔壁的徕卡商店，将它们打包带回家，堪称“信仰充值一条龙服务”。 时尚公关了解到酒店里有 129 间客房、套房和公寓，最低价格是 64 欧元（折合人民币 500 元不到）一晚。可以说是最亲民的徕卡产品了。 搞什么？他们也在做酒店？ 仔细想想，除了徕卡，近年来还有很多品牌跨界开了酒店。 例如有下面这些： 无印良品：MUJI Hotel 凭借自成一派的风格，MUJI 在中国拥有强大的人气。今年年初 MUJI 在深圳开设全球首家酒店时，自然也吸引了大批 MUJI 爱好者上千体验。建立在深圳万象城的 MUJI 酒店，整体装修以简约为主。5 种房型合共 79 间客房。房间里几乎每一件物品，小到牙膏沐浴露，大到沙发床铺，都来自 MUJI。住的时候用过觉得合适，还可以到 1 楼的商店购买。简直是一个大型沉浸式 MUJI 体验馆。
除了深圳店，在今年 6 月 30 日，全球第二家 MUJI 酒店也在北京开幕。和深圳不同，北京 MUJI 酒店多了一点京味儿。设计师将中国传统建筑的特色，融合到酒店装修里面，让这家「开在胡同里」的酒店更接地气。
宜家：Moxy Hotel 如果说 MUJI 用酒店展现自身的独特风格，那宜家就是通过酒店向全世界宣告它的野心。早在那个宜家还没爱上和潮牌跨界联名的 2014 年，宜家已经开始和知名酒店品牌「万豪」合作，在米兰开设了第一家 Moxy 酒店。 Moxy 酒店，走的可不是宜家北欧风的老路子。它把目标对象瞄准在千禧一代身上，从里到外，整体设计无一不散发着年轻、活力、张扬、自由的气息。霓虹灯、气球、吧台上放着复古显示器，和经典像素游戏 DONKEY KONG。就连走廊拐角的镜子，都被各式夸张的涂鸦所占据。潮人们都恨不得全天待在里面开派对。这家一点都不宜家的宜家酒店，既像宜家面向全世界发出的一张用户意向调查单，又像宜家偷偷埋下的一个小伏笔。为几年后一系列的联名动作，做足了准备。 Levi's ：25hours hotel by Levi's “牛仔裤一哥”Levi's 也不甘落后，它找来年轻的德国连锁酒店品牌 25hours 把自己的广告场景，从照片和视频中搬了出来。酒店以牛仔裤的单宁布为主要设计元素，十分硬核。虽然同样是针对年轻人的市场，Levi's 酒店却不像宜家那般张扬，它更像自己的每一个用户 —— 爱穿牛仔裤的人 —— 自由、随性、不羁。 有趣的是，酒店房间分为 6 个主题，按照牛仔裤的颜色，天蓝、靛蓝、土耳其蓝等区分。房型则按照牛仔裤的尺码，分别有 M、L 和 XL。 茑屋书店：TSUTAYA BOOK APARTMENT 有“日本最美书店”之称的茑屋书店，也跟了一波潮流。位于日本东京新宿的 TSUTAYA BOOK APARTMENT 将「酒店」和「书店」两个听起来毫无联系的概念，集合到一块。 在这里，你能用最舒适的姿势阅读。榻榻米、床铺、沙发、办公桌……一应俱全。TSUTAYA BOOK APARTMENT 主打「按小时出租」的概念，一人一小时仅需 500 日元（约 30 人民币），入住很灵活。 为了方便过夜的旅客，店内也有沐浴间和行李寄存的地方。“以书为主，以人为本”，对于酷爱阅读的人来说，这里简直是天堂了。
知乎：有问题酒店 说到联名和搞事，谁能比互联网公司更活跃？就在今年 3 月，知乎联合亚朵酒店，在上海徐家汇开张了「有问题」酒店。 顾名思义，这家酒店「问题」最多。 设计师把精心挑选出来的问题，用二维码放到酒店的走廊里、房间里、大堂里……你可以一边发掘，一边思考。 客房有 2 个主题，分别是「旅行」和「影视」。在房间里，扫码就能看到知乎上的精彩问题。走出房间，餐厅里可以找到不少关于美食的问答。至于清洁的技能，当然是去洗衣间看啦！知乎在酒店上下，埋藏了合共 314 个来自生活各方面的问题。 如果想体验一次充满灵感和智慧的住宿，不妨来上海这家「有问题」的酒店试试。
网易云音乐：网易云音乐主题酒店 和知乎一样，网易云找到了擅长打造主题酒店的亚朵合作，在成都推出网易云音乐主题酒店。酒店的主题按歌曲流派划分，有「民谣」、「爵士」、「电音」和「古典」。 根据不同的音乐风格，房间的装修自然也各有不同，民谣、爵士、电音、古典，少不了的，还有网易云音乐里的「999+」热评。那些点赞最多的热评，被做成霓虹灯，放在每层电梯口外，很戳心很温暖。 酒店 1 楼的多功能区，众多经典黑胶、实体 CD 以及其他周边产品等着你。 喜欢音乐的话，一定不能错过。
回顾了一系列的跨界动作，不难看出「酒店」已经成为近年来品牌跨界的一个新趋势、新潮流。可要说到跨界搞酒店的起源，那可不是这几年的事。最早的跨界酒店建立在 1997 年。 意大利知名奢侈品牌 Salvatore Ferragamo 在佛罗伦萨开了 Lungarno Collection 酒店。
从酒店的窗户，就能看到当地有名的阿诺河。室内装潢极尽奢华，光看图片就能感受到这个顶级手工品牌的气质。 进入 21 世纪后，不少一线大牌都有做过酒店。例如我们熟悉的范思哲、宝格丽、阿玛尼等等。再往后一点，就是我们在上面看到的一众品牌。 可以说，跨界做酒店并不是这一两年才冒出来的新概念。可是，为什么在这一两年里，它变成了大势？原因无非 2 点： 人们的想法变了 随着时间的变更，人们的消费理念也发生了颠覆式的改变。以前，我们买一个东西，只会关心这个东西本身。例如它好不好用、漂不漂亮…… 现在，我们会开始在意商品背后的附加价值，例如它传达的理念、它背后的故事…… 酒店行业也一样。 到了今天，走马观花式的旅程已经不够满足人们的需求。人们在去旅游时，除了逛景点、买手信，还希望能了解和体验当地的人文、习俗、潮流和时尚。于是，「艺术酒店」这个概念开始走红。 它不像民宿或者青旅，拥有完善的酒店设施配套和服务，同时在功能上拥有更多延伸。来自美国的艺术酒店品牌 Ace Hotel 火遍全球，就是一个好例子。有更多延伸的艺术酒店，成了「品质生活」的新追求。 正好，像 MUJI、宜家、Levi’s、知乎、网易云这些品牌，也在推崇不一样的生活方式、生活形态、生活哲学。两者一拍即合，催生出大批跨界酒店。 卖货的方式变了 进入 21 世纪，互联网发达，网购变得异常容易。在电商的冲击下，人们已经很难找到理由去单纯为了买一件东西，费劲走去商店。 所以，我们会看到商店的功能越来越多样化。 与其说是品牌跨界做酒店，倒不如说是品牌在自家商店里，增加了「住宿」这个功能。 而酒店，除了单纯的「住宿」之外，还有一个好处 —— 提供沉浸式体验。 想一想，你从睁眼开始，到刷牙洗脸，再到吃饭，最后到晚上闭眼睡觉，接触到的都是品牌想给你传达的理念，甚至是品牌旗下的产品本身。 跨界酒店仿如一个四面都是广告牌的箱子，把你放在其中，接受它的宣传。只不过，这些广告更软、更容易被接受。时尚公关认为，说到底，跨界酒店开启了一个双赢的消费形态。通过它，品牌更好做宣传，顾客在里面也获得了更多商品本身之外的额外价值。 它会是消费形态发展的终点吗？不是。但时尚公关认为也无需过多纠结。要知道，一切消费相关的发展和变化，归根到底都是掌握在一群人手中 —— 消费者们。 |
