时尚公关：世界杯广告的中国机遇

      时尚公关预测，今年夏季世界杯的全球电视观众累计将达108亿人次，比2014年巴西世界杯高出14%。

       在这个世界级的曝光时刻，中国企业除了占领央视，还出现在俄罗斯的绿茵场上。球场边的围挡上，万达、蒙牛、vivo等中国企业logo不断闪现，沐浴在全球目光之下。

       国际足联将市场合作伙伴分为三个层次：国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商。本次与FIFA合作的7家中国企业中，万达是与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的顶级赞助商，vivo、蒙牛和海信则和百威、麦当劳并列第二级别。

中国企业的进入建立在特殊背景之下

2011年，国际足联就没有签过新的西方赞助商，收入紧缩；2015年，FIFA高层官员卷入腐败丑闻，赞助商再度流失。全球知名市场监测公司尼尔森6月11日发布《2018年世界足球报告》称，国际足联在2015-2018年的广告收入为14.5亿美元，相比2011-2014年下降了1.7亿美元。

       时尚公关认为，对西方公司而言，本届世界杯的举办地俄罗斯也是一种困扰。索尔福德大学(University of Salford)体育营销学教授查德威克表示，“俄罗斯一直是很多赞助商和商业合作伙伴的一个大问题，因为很难看清形势。”俄罗斯曾被指责干预美国大选，2014年还因入侵和吞并克里米亚而受到制裁，各大品牌因而谨慎行事。

       可以预见的是，在2022年世界杯上，由于主办国卡塔尔与海湾邻国陷入紧张的外交僵局，西方公司可能会继续远离。

中国企业抓住了机遇

据市场运营状况分析公司Zenith发布的最新数据，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，其中中国企业的支出最多，达到8.35亿美元，是美国的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

       这拯救了危机中的国际足联。尼尔森指出，与此前两届杯赛周期相比，2015年至2018年周期，赞助的“推销非常艰难”。不过，“包括来自中国的一批新的赞助商，帮助国际足联渡过了难关”。时尚公关认为，这也是中国企业的机遇。