品牌传播有哪些内容?如何有效的进行品牌传播

什么是品牌传达。传达战略不是要说什么,而是要做什么来改变和确定消费者对某事的态度或看法。品牌传达是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。

一、品牌整合营销传达的特点

1.目标性

针对明确的目标消费者的过程。目标非常明确和具体,并不是针对所有的消费者,而是根据对特定时期和一定区域的消费者的解和掌握,并根据这类目标消费者的需求特点而采取的措施和传播过程。

2.互动交流性

运用各种手段建立企业与消费者的良好沟通关系。这种沟通关系不是企业向消费者的单向传送信息,而是企业与消费者之间的双向交流。

沟通是以消费者需求为中心,每一个环节都是建立在对消费者的认同上,改变了激进营销传达的单向传送方式,通过传达过程中的反馈和交流,实现双向的沟通。有效的沟通进一步确立了企业、品牌与消费者之间的关系。

3.统一性

激进营销传达理论的指导下,企业在广告、公关、促销、人员推销等企业行为都是由各部门独立实施的没有一个部门对其进行有效的整合和传播。这种情况下,有很多资源是重复使用,甚至不同部门的观点和传递的信息都无法统一,造成品牌形象在消费者心目中的混乱,影响了最终的传达效果。

对企业的资源进行合理的分配,并按照统一的目标和战略将营销的各种传达方式有机地结合起来,表示同一个主题和统一的品牌形象,使企业的品牌形成强大的合力,推动企业品牌的发展。

4.连续性

品牌传达是一个持续的过程,通过不同的媒体重复宣传同一个主题,统一形象的信息,并且这个过程是一个长期的过程,以达到累积消费者对企业品牌形象的注意力和记忆度的目的

.怎样进行有效的品牌传达

首先,企业品牌与媒体联盟。越来越多的企业发现,单一的营销竞争模式很难再承担起品牌生存与发展的重任,联合营销是新时代品牌促销与传播的营销利器。

其次,广告谋划、公关谋划活动相结合。做过终端销售的人都知道,卖场和超市里的排面位置和出样数量,决定了消费者购买时接触到产品的机会,直接影响到销售业绩。根据媒体货架理论,电视广告资源也就像超市里的货架一样,谁的出样最多,谁能够拿到最抢眼的位置,谁就更能够吸引消费者目光,商场的货架把产品铺到消费者面前,而广告要把货铺到消费者心里。

最后,

三、品牌整合营销传达的作用

1.提升企业品牌形象

建立在目标消费者需求的基础上,迎合了消费者的利益,引发消费者的兴趣和关注。明确的目的性传播,给目标消费者留下深刻的印象。与目标消费者的双向沟通,增强了消费者对企业价值、品牌的认同。与目标消费者关系的建立,巩固了企业的品牌形象。

2.节约经营利息

使企业的各种资源得到有效的整合和优化,从而减少了企业生产和流动的利息。

3.助于企业走可持续发展的道路

四、品牌传达的模式

1.新闻性广告

新闻是人们关注度与接受度最高的媒体信息之一。避开产品宣传,与媒体搞好关系,希望媒体(电视台、广播、报社、网站、专业性杂志社等)不间断性的采编或采用有益于自己公司的各方面报道信息,进行品牌传达。

2.公益性广告

与政府搞好关系,进行公益性广告的投资也是一种有价值的传达方式,让企业在消费者心目中形成一种为民、为公形象,以此来打动消费者的心。公益性广告的渠道很多,比如在电视台、广播、报刊杂志、网站、露天场所等单独或与政府一道做有关环保、普法、节日、庆祝等的合作性公益广告宣传,但一定要在公益性宣传的同时不知不觉地传达公司形象,提起消费者对本公司及产品的关注。

3.赞助广告

对体育、文化等各方面的政网络营销筹划府、社区举办的活动进行赞助,推广企业品牌,提升企业形象。比如西门子的自动化之光中国系列巡展活动,百事可乐中国足球联赛、XX公司社区义诊活动等。

4.网络广告

随着互联网业的逐步幼稚,眼球经济、烧钱经济向现实转化,电子商务已经在人们心目中形成了未来商业模式的肯定这一理念,企业对电子商务的认可越来越高,也有很多企业现在或不久将采取电子商务模式对企业运作进行空虚,摸索与积累未来的商业运作经验。

6.口碑传达

口碑营销最佳的例证就是安利,年销售额在中国市场傲视群雄。根据安利这几年的传达政策的改革可以看出,口碑传达终究有其一定的局限性,需要采取大众媒体进行品牌传达的配合,两者的有机结合将无往而不胜。

五、品牌传达中的误区

1.不论场所,强推广告

很多企业都会因为品牌营销筹划觉得自己的产品或者服务都特别好,就不管其他因素,强行的自己的媒体,渠道商反复硬性推广自己的或者服务。殊不知,这样做,反而很容易引起签字客户的反感,甚至对品牌传达起到反营销谋划公司作用。

2.以传达量来衡量传达效果

因为传达效果难以衡量,所以很多企业不得不以传播量,例如传达字数或篇数,来衡量传达效果。事实上,如果不是良好的组合式传达,如果未能引起传达共振效应,未能引起二次传播,那么传达效果是极其微弱的因为消费者的遗忘速度很快,如果未能引起其内心的共鸣,即使偶尔看到企业传达的零散的信息,也会迅速遗忘。

3.一味追求创新

企业在品牌传达的过程中,战略上不时创新原本是一件好事,然而如果连基本定位都在不时改变,那就麻烦了最后的结果一定是企业方异常辛苦,而消费者会无法记住这个品牌的核心定位。

深圳莫斯公关认为品牌传达的逻辑改了不能再依照从广泛的知名度开始做营销推广,然后再到品牌的美誉度等营销谋划方案作为-龙狮营销是一家专注于品牌策划、品牌咨询管理的市场品牌谋划服务机构,为企业提供战略咨询:品牌谋划,品牌谋划,品牌咨询/推广/定位/命名/传达/设计/广告语slogan,整合营销专业全案策划服务www.msprsz.com