脱发、陪聊、咳嗽……国外的这些广告牌都成精了

一直以来,国外的户外广告都以创意见长,它们之间的竞争,其实就是创意的角逐。户外广告本身就是靠着醒目文字和画面来吸引人们的注意,而广告牌作为承载它们的载体,重要性自然不言而喻。一块成功的广告牌,很有可能会成为品牌传达品牌信息的一大法宝。


为了能让自己的广告牌出奇制胜,品牌们更是无所不用其极地丰富广告牌的形式,不仅设置各种趣味互动来调动人们的感官体验,还赋予了广告牌以人的行为。近年来,国外都不乏脑洞大开的广告牌,在过去的2017年,品牌们那也是不负众望,弄出来了许多具有奇思妙想的广告牌。


脱发、陪聊、咳嗽、倒咖啡……这些发生在人身上的行为,如今竟然开始出现在各种广告牌上了。


潘婷:脱发的广告牌


随着年龄的增长,脱发可谓硬伤,在所难免,可一块广告牌为何也会掉头发?


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原来,这是潘婷特制的一块广告牌,目的便是为了向消费者证明空气污染会对头发造成损伤。为此,潘婷选择了在空气污染情况十分严重的曼谷街头,竖起一块“长”满头发的广告牌。广告牌里内置了一个实时空气污染测量仪,当空气污染指数超过 50PSI,广告牌便会掉下一缕头发。


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仅仅用了10天,广告牌上的头发便掉完了,广告牌上被遮住的信息也随之显露出来。借助一个有趣的实验,在为大家科普的同时,顺便宣传一下自己,潘婷倒是会玩。


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三星:陪你聊天的广告牌


一个人的等待总是漫长和无聊的,等公交就是如此,不过如果身旁的广告牌能与自己聊天对话,那还会无趣吗?


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看似匪夷所思,但三星确实就这么做了,为了宣传三星Gear S3智能手表的设计优势,三星在以色列的公交车站设置了一个智能数字广告牌,并将它伪造成了一个普通的手表平面广告。


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事实上,广告牌内的男模特却在画面的另一头通过镜头偷听人们的对话,并在人们每次提及能使用智能手表功能的话题时,就“开口”与他们对话。通过模特与往来行人的对话,广告以趣味互动的方式将三星Gear S3手表的创新功能和设计优势展现了出来。


Marie Keating Foundation:见人就咳的广告牌


咳嗽声可以说是一种令人烦躁的声音,然而爱尔兰的一个名为Marie Keating Foundation的基金会却偏偏利用它做起了文章。


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这块广告牌看起来与其他广告牌无异,不过当行人从它面前经过的时候,广告牌就会发出咳嗽声。广告牌上的文案是“我的咳嗽一直不停,在三周后我去做了检查”,红色的字母连在一起恰好组成一段话——“I have canner(我有癌症)”。


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Marie Keating Foundation之所以在11月肺癌宣传月期间,投放这样一个声音广告牌,就是想告诉大家:“持续的咳嗽可能是癌症的征兆,听听你的肺”。


Frivillig.no:倒咖啡的广告牌


说起陪老人聊天这件事,估计大多数人都不怎么愿意。正因如此,挪威公益组织Frivillig.no才帮老人在公交站做了个特殊的广告牌来搭讪。


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为了呼吁更多人来当志愿者,陪伴孤寡老人,Frivillig.no选择了用咖啡作为搭讪工具。只要一看到有路人等车,老人就会真诚地问这些路人是否介意和他一起喝杯咖啡聊聊天,如果路人答应的话,他就会在屏幕那边倒咖啡。有意思的是老人远程倒咖啡的同时,在广告牌这端的行人真的会领到一杯热咖啡。


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这样一来,等车无聊的人们就可以边享受咖啡,边陪老人聊会天了,何乐不为?


除了凭借有趣的互动吸引消费者,也有品牌通过在广告牌的材料上做手脚来博眼球。


Beko:水做成的广告牌


广告材料又能玩出什么花样?欧洲家电品牌倍科(Beko)这不就为我们展示了一组“用水做的广告牌”。


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看似普通的广告牌,实则蕴含着倍科的小心机,每一个户外广告牌的用水量,正好等于使用一次倍科洗碗机的总用水量。打着环保节能的旗号,倍科简洁有力地传达出了其洗碗机节水的信息,很有说服力。


O2:炸裂的广告牌


一般来说,广告牌制作都是怎么精美怎么来,再不济,总要保证完好无损吧,但英国O2电信运营商却非要反其道而行之。


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一批满是裂纹的户外广告大牌出现在伦敦街头,与周围的环境格格不入,就像刚刚发生过什么意外一样,它们被粗暴地破坏了。更有一些广告牌连支撑的架子都东倒西歪,还被障碍物围了起来,画面惨不忍睹,引人猜测。


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好奇这里发生过什么吗?那就靠近看,广告牌上的小字说明了一切,这是O2电信运营商为宣传手机碎屏免费更换服务的心机之作。同时,O2还专门用电视节目来展示人们以各种方式打碎手机。


将炸裂的广告屏与手机碎屏联系在一起,找到两者间的连接点,进而突出碎屏免费更换服务,着实巧妙。而且,这些极具视觉冲击力的广告牌也在社交媒体上引发了不少的讨论。


Herbal Essences:散发香气的广告牌


相比视觉和听觉上的震撼,气味的袭击无疑是最难以抵抗的,你可以选择不看、不听,但能不呼吸吗?


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Herbal Essences为宣传新品而做的户外广告牌正是基于人们的嗅觉,这个唯一我们不能关闭的感官。来往行人只需拉下瓶子形状的香芬卡片,便可以闻到其新香芬系列。除了街头广告牌,公交站也被包裹在了定制的草本精华墙贴中,每隔固定时段就会散发出阵阵清香。


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虽说气味营销并不是一个新概念,但品牌的产品气味无疑是个特别的记忆点,愉悦的香气加上有趣的互动,对于在百无聊赖中等待的人们来说,算得上是一次不错的体验。


沃尔沃:遭雷劈的广告牌


如果说你已经看够了那些借助互动和人的感官搞事情的户外广告,那沃尔沃的这块广告牌一定会让你眼前一闪。


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发现它的特别之处了吗?作为一块因遭到雷劈而火起来的广告牌,在正常天气下它绝对是正常的。但当电闪雷鸣的时候,广告牌上的避雷针就会将电流安全的传导至地面,激活广告牌内部的电流开关,广告牌便会亮起来。


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大自然果然有着神奇的力量,正是借助自然的强大力量,沃尔沃巧妙地宣传了它的油电混和动力技术,还是很酷的。


以上便是TOP君搜罗到的在过去一年里出现的奇葩广告牌,你还有要补充的吗?