鹅厂出"潮牌"啦 , 第一天就吸引了一亿年轻人

1月13日,“烎·2018潮音发布夜”终于完整呈现在大众眼前。两个小时之内,它奉上了一场极尽想象与创造的演出。无论是视听呈现方式还是整场大秀的内容指向性,都不拘泥于传统演唱会形式限制,腾讯视频聚集了不同风格的音乐人与全球先锋艺术家,把音乐作为基础表现形式,将当代艺术、时尚潮流、新媒体科技、电竞、二次元、青年文化元素融入其中,从而呈现了一场堪比大型行为艺术的音乐演出。

2017年,《攻壳机动队》带领故障艺术和未来式设计逐渐变成设计界的潮流,这种趋势或许也将在2018年开始蔓延到艺术领域之外的各个行业。也许是人工智能下的音乐被科技重新定义、也许是带着火锅味的嘻哈节奏感、像窦靖童一般个性音乐人的崛起,当然从《恋与制作人》开始被大众热议的次元音乐也势不可挡。

当晚,腾讯视频给出了关于未来潮流趋势的四大预判,而这些早已被融入到当晚的音乐秀中。

当华晨宇唱完《我管你》,与从德国远渡重洋而来的机器人乐队Compressorhead合作表演《异类》,人类用音乐对话人工智能的开场演出,便已经奠定了“烎”的主基调,即在每一环节的大秀中都渗透着浓浓的科技感。


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华晨宇battle机器人乐队


窦靖童上阵打鼓迷幻哼唱,随后她与德国艺术家Tobias Gremmler联手打造的《Whistler's Riddle》将观众彻底带入一个如梦如幻的维度,帷幕上《因果关系》的抽象画面交织,窦靖童置身其中漫不经心走动。此时,科技介入之后,音乐中的迷离氛围变得更加动人。

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窦靖童&Tobias Gremmler 视觉艺术

李宇春压轴表演《年轻气盛》,星球体装置艺术将未来感体现得淋漓尽致,前奏一响起,戴着银色金属头罩的镜面人缓步前进,围绕了整个舞台,李宇春穿梭在其间吟唱,悬挂在舞台上方的球形装置一边变幻着各式纹路,一边缓缓落下,最终渐渐吞没了李宇春,整场大秀亦随之结束。这时的音乐现场显得比电影还科幻。


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李宇春  星球体装置艺术


在音乐的世界里,次元壁是不存在的。华晨宇演唱的《智商二五零》、毛不易唱的《项羽虞姬》均为《王者荣耀》的英雄主题曲;日本著名的和风乐团“和乐器乐团”正是把虚拟偶像初音未来的歌曲带到三次元的破壁者;还有我们本土的虚拟偶像荷兹,也在“烎”里穿越到国画《千里江山图》之中。


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当晚,通过AR技术“吃鸡军团”空降烎世界,精准完成定点降落,迅速集结于场馆。由X玖少年团领衔《绝地求生》用AR+真人秀将“2.5次元”推向最高潮。


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这是刚刚在广州完成的腾讯视频“烎·2018潮音发布夜”现场。当然,如果你还不知道“烎”怎么读——音同银,起源于游戏玩家、流行于互联网的一种文化现象,最初用来形容自己充沛的游戏状态,从小众走向主流舞台时就变成了“斗志昂扬、遇强则强”的含义。


植根先锋文化DNA,腾讯视频要成为年轻人眼中的弄潮儿


哲思与潮流并存,“烎·2018潮音发布夜”区别于现有演唱会的表现形态,以音乐为基础,将当代艺术、时尚潮流、青年亚文化融入其中,开启以“烎”为内核的潮音流行先锋元年。未来,腾讯视频将继续把“烎”打造成为国内首个潮流音乐品牌,在每年发布代表未来的年度潮流趋势。


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“烎”世界-镜面人主题概念


简单来说,“烎”在做的就是让年轻的时代之声,被更多人听见和看见。现在,连品牌年轻化都变成了老生常谈的内容,而年轻人作为当仁不让的娱乐消费主力军,广告主最头疼的问题就是如何才能紧随年轻人群的娱乐喜好和审美,进而和他们产生有效沟通。腾讯视频就是依托于自家线上平台集音乐视频化的用户习惯,先人一步通过扩大音乐的视听审美边界,提升平台影响力。

“烎”通过秀的方式让品牌价值扩张开,变成一场大众狂欢,让年轻人通过腾讯视频不再单一的获取信息, 还可以通过内容本身享受到高于内容的趣味性和平台对流行趋势的领导力。我们愿意将“年轻”这一概念落实到“包容”和多元上。于是将音乐作为一种基础表现形式,腾讯视频音乐正在进一步渗透到各个文化圈层,通过运营身受青年喜爱的内容,找到文化边界的融合点。

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演唱会玩出新花样,“烎”让腾讯视频更酷了


“拒绝常规,侵犯音乐,冒犯规则”是“烎”世界的最高行为准则,这也是为什么大多数年轻人只看到“烎”的宣传海报,就能让他们大声say wow的原因。

音乐人x先锋艺术家的破壁重组,将流行、摇滚、嘻哈、民谣、二次元古风音乐,和视觉影像、先锋舞蹈、光绘艺术、电竞文化等潮流因素的交汇共同创造了与众不同的音乐大秀。腾讯视频对的“烎·2018潮音发布夜”的理想正是一场音乐界“维密秀”。

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经过在嘻哈和街舞盛行的2017,没有人愿意在青年&街头文化盛行的当下错过这个风口。腾讯视频就在用四年时间构建起音乐直播产业链之后,又一次顺势而为——通过做自己的演唱会和给各类音乐的IP孵化,塑造自己年轻潮流的品牌形象。

“烎·2018潮音发布夜”是腾讯视频和哇唧唧哇联合推出的国内首个潮流音乐品牌,并将战场瞄准年轻族群,两者上一个合作项目,是成绩同样亮眼的《明日之子》。始终带着前沿性、未来感的“烎”代表的其实是腾讯视频在音乐内容和娱乐营销上的更超前的地方。

尽管是“烎”品牌的第一次,但它已经酷到还吸引来一众青年和品牌和它一起变更好。

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借势百家亚文化品牌,让品牌塑造更深刻


除了在潮音乐发布夜的广州线下演唱会现场嗨炸天,“烎·2018潮音发布夜”在腾讯视频的专辑播放量已经超过1亿次。但最大的惊喜其实是腾讯视频居然把“烎·2018潮音发布夜”的第二现场搬进了全国四地的顶级夜店里。

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在充分调动了粉丝主动性之外,和腾讯视频一起加入“烎”世界的还有一百家亚文化品牌,组成开火联盟。


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百事可乐与百龄坛作为此次“烎·2018潮音发布夜”的赞助商,不仅品牌代言人王嘉尔和华晨宇都作为主要嘉宾登上舞台,还凭借创意性的植入中插广告在演唱会上实力吸睛。

在王嘉尔与艺术家Blake Shaw《视频绘画》的表演秀中,是将街头涂鸦文化和视频绘画艺术结合后的重新表达。百事作为涂鸦对象出现在舞台屏幕,与王嘉尔互动全场。百事甚至将进行了7年之后的年度campaign #把爱带回家#2018年度微电影在烎2018潮音乐发布夜揭晓。

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对了,在烎2018潮音乐发布夜全程无主持,于是全场唯二的创意AR转场成为了足够亮眼的环节。

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背靠腾讯视频的强大资源,从元旦就开始的线上预热传播还在线下通过“烎潮流音乐周”提前造势。从北上广到南京、成都、长沙等十座城市,联合十个Livehouse品牌,用8场音乐演出和一场室外音乐节,让网友提前感受电音、嘻哈、爵士、摇滚和民谣等多种音乐元素。


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in上海MAO


其实打着潮流、音乐标签的“烎·2018潮音发布夜”在品牌的构建和发展上有天然优势,毕竟经过4年线上演唱会直播的积淀,清楚了解了互联网用户的行为方式和兴趣点,才能以坚定有力、引领年轻潮流文化的品牌形象打动用户。

“未来已来,只是尚未流行” 是“烎·2018潮音发布夜”为青年文化抽象出的全新表达方式,而在潮音发布夜之外,腾讯视频还将在每年开年之际发布代表未来的年度潮流趋势。