鹅厂出"潮牌"啦 , 第一天就吸引了一亿年轻人 1月13日,“烎·2018潮音发布夜”终于完整呈现在大众眼前。两个小时之内,它奉上了一场极尽想象与创造的演出。无论是视听呈现方式还是整场大秀的内容指向性,都不拘泥于传统演唱会形式限制,腾讯视频聚集了不同风格的音乐人与全球先锋艺术家,把音乐作为基础表现形式,将当代艺术、时尚潮流、新媒体科技、电竞、二次元、青年文化元素融入其中,从而呈现了一场堪比大型行为艺术的音乐演出。 华晨宇battle机器人乐队 窦靖童上阵打鼓迷幻哼唱,随后她与德国艺术家Tobias Gremmler联手打造的《Whistler's Riddle》将观众彻底带入一个如梦如幻的维度,帷幕上《因果关系》的抽象画面交织,窦靖童置身其中漫不经心走动。此时,科技介入之后,音乐中的迷离氛围变得更加动人。 窦靖童&Tobias Gremmler 视觉艺术 李宇春压轴表演《年轻气盛》,星球体装置艺术将未来感体现得淋漓尽致,前奏一响起,戴着银色金属头罩的镜面人缓步前进,围绕了整个舞台,李宇春穿梭在其间吟唱,悬挂在舞台上方的球形装置一边变幻着各式纹路,一边缓缓落下,最终渐渐吞没了李宇春,整场大秀亦随之结束。这时的音乐现场显得比电影还科幻。 李宇春 星球体装置艺术 在音乐的世界里,次元壁是不存在的。华晨宇演唱的《智商二五零》、毛不易唱的《项羽虞姬》均为《王者荣耀》的英雄主题曲;日本著名的和风乐团“和乐器乐团”正是把虚拟偶像初音未来的歌曲带到三次元的破壁者;还有我们本土的虚拟偶像荷兹,也在“烎”里穿越到国画《千里江山图》之中。 当晚,通过AR技术“吃鸡军团”空降烎世界,精准完成定点降落,迅速集结于场馆。由X玖少年团领衔《绝地求生》用AR+真人秀将“2.5次元”推向最高潮。 这是刚刚在广州完成的腾讯视频“烎·2018潮音发布夜”现场。当然,如果你还不知道“烎”怎么读——音同银,起源于游戏玩家、流行于互联网的一种文化现象,最初用来形容自己充沛的游戏状态,从小众走向主流舞台时就变成了“斗志昂扬、遇强则强”的含义。 植根先锋文化DNA,腾讯视频要成为年轻人眼中的弄潮儿 哲思与潮流并存,“烎·2018潮音发布夜”区别于现有演唱会的表现形态,以音乐为基础,将当代艺术、时尚潮流、青年亚文化融入其中,开启以“烎”为内核的潮音流行先锋元年。未来,腾讯视频将继续把“烎”打造成为国内首个潮流音乐品牌,在每年发布代表未来的年度潮流趋势。 “烎”世界-镜面人主题概念 简单来说,“烎”在做的就是让年轻的时代之声,被更多人听见和看见。现在,连品牌年轻化都变成了老生常谈的内容,而年轻人作为当仁不让的娱乐消费主力军,广告主最头疼的问题就是如何才能紧随年轻人群的娱乐喜好和审美,进而和他们产生有效沟通。腾讯视频就是依托于自家线上平台集音乐视频化的用户习惯,先人一步通过扩大音乐的视听审美边界,提升平台影响力。 演唱会玩出新花样,“烎”让腾讯视频更酷了 “拒绝常规,侵犯音乐,冒犯规则”是“烎”世界的最高行为准则,这也是为什么大多数年轻人只看到“烎”的宣传海报,就能让他们大声say wow的原因。 经过在嘻哈和街舞盛行的2017,没有人愿意在青年&街头文化盛行的当下错过这个风口。腾讯视频就在用四年时间构建起音乐直播产业链之后,又一次顺势而为——通过做自己的演唱会和给各类音乐的IP孵化,塑造自己年轻潮流的品牌形象。 借势百家亚文化品牌,让品牌塑造更深刻 除了在潮音乐发布夜的广州线下演唱会现场嗨炸天,“烎·2018潮音发布夜”在腾讯视频的专辑播放量已经超过1亿次。但最大的惊喜其实是腾讯视频居然把“烎·2018潮音发布夜”的第二现场搬进了全国四地的顶级夜店里。 在充分调动了粉丝主动性之外,和腾讯视频一起加入“烎”世界的还有一百家亚文化品牌,组成开火联盟。 百事可乐与百龄坛作为此次“烎·2018潮音发布夜”的赞助商,不仅品牌代言人王嘉尔和华晨宇都作为主要嘉宾登上舞台,还凭借创意性的植入中插广告在演唱会上实力吸睛。 对了,在烎2018潮音乐发布夜全程无主持,于是全场唯二的创意AR转场成为了足够亮眼的环节。 背靠腾讯视频的强大资源,从元旦就开始的线上预热传播还在线下通过“烎潮流音乐周”提前造势。从北上广到南京、成都、长沙等十座城市,联合十个Livehouse品牌,用8场音乐演出和一场室外音乐节,让网友提前感受电音、嘻哈、爵士、摇滚和民谣等多种音乐元素。 in上海MAO 其实打着潮流、音乐标签的“烎·2018潮音发布夜”在品牌的构建和发展上有天然优势,毕竟经过4年线上演唱会直播的积淀,清楚了解了互联网用户的行为方式和兴趣点,才能以坚定有力、引领年轻潮流文化的品牌形象打动用户。 |