广告投放 1000美金预算分配参考有不少平台转型卖家以及刚刚接触独立站的广告主来说，往往存在诸如：
投放初期对于不同渠道的付费广告应该怎么选择？测试一款产品好坏应该怎么做？测试期的广告花费能带来哪些成效？合理的广告投放周期应该是多长时间？以及投放中的注意事项又有哪些？等困惑。
雨果网2020年为客户全新推出3种不同预算的投放方案（100美金、1000美金、3000美金），供小白客户根据自身现状以及更有目的性进行投放，雨果目的也是为了帮助大家少走弯路，把有限的预算获得更高的效益。
[本篇为1000美金投放方案分享]
这1000美金花出去可能带来什么结果？
1. 测试适销客户的人群画像分析
通过广告数据明确我们推广的产品对于哪些人群、地区比较受欢迎。
2. 打通数据模型
明确具体产品在某目标地区的推广费用，例如展示、点击、单次转化等费用。
3. 优化“流量到网站的整个用户体验和流程”
可以分析出网站的页面的热度情况，并且通过分析“加入购物车”等行为来优化网站。
4. Google购物广告/FB“转化量”广告不同广告组
目的是为了测试产品款式（热销）热销产品的报告，哪些产品分类（或垂直品类中的某些产品）比较受欢迎。
5. Google搜索广告
品牌词是做品牌，用来收网，整体ROI会较高，；竞品词是为了获取竞争对手的流量，并且通过广告数据获得竞品调研报告。
那这1000美金要怎么花？（渠道2选1）
·投放周期：10天
·日预算：$100
·效果预估：1,000-3,000的点击量，125,000~200,000的展示量
| 渠道1：Facebook广告投放
·具体操作：
1.创建以“转化量”为广告目标的广告系列，并在广告系列中创建若干个广告组，并设置多则广告进行素材对比测试筛选出表现好的广告。
2.根据文章开头提到的三个业务目标，设置目标受众地区、自动版位、自动出价。 3.投放1-2个主打产品时，使用单图或视频素材；投放系列产品时，使用轮播图广告素材。
4.完成投放后，分析广告成效是否达到预期
·注意事项：投放Facebook广告前请务必设置好Pixel，并选择对应的转化事件！
[如“转化量”的广告目标对应“购买”、“发起结账”、“加入购物车”等转化行为]
| 渠道2：Google广告投放（搜索广告）
·首选品牌词（如有）、品类词
·具体操作：
1.选择“网站流量”为广告系列目标，选择“搜索”类型。 2.按步骤设置广告组，选择投放网络、定位和受众群体。
3.设置预算，可适当设置“每次点击费用的出价上限”（如果设置太低广告可能会跑不出去），因此可以选择系统出价。
4.添加广告附加信息以提升点击率，并按步骤添加素材、关键词。
5.小技巧：品牌词设置完全匹配，品类词默认广泛匹配。
类型2：购物广告（准备工作时长1-2周）
·具体操作：
1.选择“销售”为广告系列目标，选择“购物”为广告类型。
2.出价方式设置为“每次点击费用人工出价” 并勾选“智能点击付费获得更多转化”。
3.在进行投放前通常需要1-2周的准备工作时间，包括对Google ads 和Google Merchant Center 进行绑定，以及在GMC里上传Product Feeds。
·注意事项：投放Google广告前请务必设置好GA转化事件，并与广告账户关联！
当1000美金花完，分别顺利实现文章开头提到的三个业务目标之后，怎么来做更多的数据复盘呢？以下是雨果网推荐给大家的优化逻辑，让大家把钱花得有所以然！
存在问题
解决方法
1.点击率低，无加购/发起结账(受众人群定位不清晰)
更换受众人群
1.点击率低，无加购/发起结账（广告素材不够吸引消费者）
更换图片素材
2.点击率低，无加购/发起结账（受众人群定位不明确）
更换受众人群/可保留继续观察广告组表现
3.点击率低，有加购/发起结账
保留广告组
4.出单
可复制广告组加大预算进行推广
（来源：谷狗投递员） |