文案策划是做什么的？

        以前有盆友想长期从事文案策划方面的职位，故此我便问道：“你想找的职位类别是什么？”她说：“文案策划。”随后我便问他：“那么你认识文案策划的工作职责有哪些吗？”他随便的讲到：“不就编写文章吗？”

        不，文案策划自然并非单纯编写文章那般简洁。什么称为单纯的文章内容，那便是你写下的一篇文章文稿，许多人看的讲好，许多人看过说不行，但不论是好与不行，对公司甚至于对你自身不易造成实质性的不良影响。是因为好，能够得到夸赞；不行，以后加以改进、增强就可以。

        但文案策划却不一样，每一篇文章主题内容都必须承受相对的作用。要是没有完成实际效果，那它将毫无价值。而且，文案策划的关键并非取决于文本，反而是取决于创意策划，文案策划仅仅表述的方式罢了。

        为此，写文本并不一定文案策划，这是两个不一样的职位。

一、文案策划有哪些？

        文案策划能够拆分为两个构成部分：文本与创意策划。

        在绝大多数人眼中，文本工作人员就是常说的文案策划，实际上是存有相对基本概念相混淆的。单纯的作用文本创作人，实际上专业性的岗位称呼是写手罢了。

        1、文案策划：因作用而产出相对的文本主题内容

        文案，最开始的含意是写文本的小桌子，后边转变成趴到小桌子上编写文章的人。为此，文案策划关键指的是主题内容输出，针对输出的主题内容特性，就十分的庞杂。

        但现如今，文案策划的作用大多数全部都是为了更好地完成“广告宣传”的作用，也就品牌传播。根据文本让越来越多的人，根据文本信息内容的接纳，进而认识某一公司或品牌。

        例如，“广告文案”。它的构成方式关键是让主题内容与相对的企业形象做好组合，以此来实现为品牌大大加分的作用。

        为此，公司文案策划从作用来看，它的归类包含企业品牌建设、公司发展介绍、品牌文化、企业文化活动、品牌传播、新闻宣传、企业制度叙述等。这类具体的文案策划全部都是具备具体作用的，针对写相对类别文案策划的人，她们也相对把握这类主题内容的基本文稿方式和用语、写作方法。

        2、创意策划：根据公司现有的自然资源，制订有效的发展战略规划

        创意策划的主题内容指的是以实际来看，策划者根据公司现有的自然资源或时下的发展趋势状况，制订出与之搭配未来发展趋势计划方案。这是一种相对融合自然环境、竞争对手、大众等全方位自然资源的课程。

        假如说文案策划的主题内容写作是取决于撰写文稿的全过程，那创意策划的主题内容，从策划方案下来的一刻起，整体职位才算刚开始。一些策划方案也许会始终伴随公司发展的全部环节。

        而且，创意策划的计划方案是会伴随着销售市场自然环境的更改而做到调节。是常说“谋事在人，成事在天”，绝大多数的创意策划根据，全部都是以目前销售市场状况作为基本，随后以当下局限性的思想来推到将来的全过程。人因时间的推进，认知能力也会慢慢产生变化，许多在一些时间看起来十分有市场价值的见解，实际上在将来的某一时间，回头看看品味，会察觉到是如何的幼稚可笑。

        自然，人的个人成长并非唾手可得，企业策划主题内容同样是这般。

        除此之外，创意策划是一种经常性工作职责。在许多人却会对创意策划的主题内容产生误解，例如创意策划一场场具备独特性的活动；甚至于创意策划一场场具备无敌创意的广告宣传主题内容等。这类时间性的主题内容，实际上也只能称得上整体创意策划全过程中的“导线”罢了。根本的创意策划是一种从全局性来看，打造起来的主题内容。

        它也许会包含公司自然资源、市场公关自然资源、媒介营销推广自然资源、大众基本自然资源等。除此之外，它也并非简洁的将这类主题内容做好简洁无缝拼接的全过程，反而是让这类主题内容在公司发展的不一样时间段，出现在最好的位置。

        为此，针对文案策划职位来说，它的主要作用是取决于创意策划，文案策划仅仅协助创意策划表述的道具罢了。因此从职位规定来说，是存有本质区别的。

        假如说文案策划磨炼的是笔风、框架、逻辑思维，那文案策划磨炼的就销售市场经验、行业经验、销售市场判断能力、管理能力等，二者的规定完全不同。

二、文案策划针对公司发展的作用

        基本上每一间略微有经营规模的公司，实际上都是设有文案策划这一职位，不难看出，文案策划针对公司发展来说，具有不可缺少的作用。

        为此，小编在这里就以文案策划主题内容来看，让大伙儿从全局性来认识一下，其针对公司的具体作用。

        1、运营：品牌升级

        公司发展，品牌是必然的关键。不管后面公司发展到何种地步，实际上全部的主题内容全部都是贯穿品牌做好打造的。消费者能够构想一种，针对一间集团公司的名字，大众对她们的记忆有哪些？是庞然大物，是万万达不到，是深不见底的陌生感。但针对品牌来说，这是一个标志，是十分微不足道且熟识的主题内容。，且是更易于与大众造成感情羁绊的主题内容。

        为什么？是因为品牌意味着的是企业产品，是大众早已或即将采用的具体事宜，消费者对它有着着最直接的感触与评论。

        为此，文案策划职位一种主题内容就对企业形象做好创建、营销推广、维护、升级。

        2、调研：销售市场数据统计分析

        调研这一单词，实际上一点儿也不生疏，绝大多数人甚至于能够说对它十分熟识。同样是也许恰好是因为熟识，进而许多人通常会忽视它的作用。

        为什么这样说呢？举个简单的事例，许多人把调研的主题内容当作是简洁的对调研数据分析表填写信息，早已梳理，左后从梳理得到的统计数据来看，得到相对的销售市场结果。

        当结果得到以后，消费者会察觉到，远来这类主题内容全部都是自身在调研以前就早已悟出的，进而会造成调研画蛇添足的感受。

        但在公司无数决定的身后，实际上都离不了调研的影子，足已探及调研的必要性。

        在文案策划中，有一项十分关键的內容便是市场调研，而且能够说，文案策划出去的许多计划方案，其身后的根据，一大部分都源自于调研的结果。

        根据对销售市场的剖析，首先能够清晰的找准销售市场的总体趋势，还有公司现如今处在哪种位置。其次，根据调研能够合理的把握竞争者的情况，进而做到知彼知己百战不殆。最终，能够让公司更为清晰受众群体要，产出更为切合她们喜好的企业产品，进而得到越来越多群众支持，得到收益。

        这部分文案策划的作用便是为公司制订出下一步的发展趋势对策。

        3、推广：营销推广內容策划

        企业形象还有公司获得收益，都离不了营销推广。相对于公司来说，文案策划的作用一样包含营销推广营销策划案的制订。

        活动营销是企业品牌推广企业产品不可缺少的内容，但怎样在公司特殊的时间，发布适宜的內容，就要策划职能部门给予计划方案。

        每个取得成功的营销推广，实际上都并不是咱们看起来仅仅“促销活动”那般简洁明了，很有可能这类简洁明了的活动内容身后有十个乃至是百个被削掉的內容。看起来简洁明了的活动内容，实际上夹杂着公司满满的真诚与努力。

        当活动结束过后，策划职能部门要对活动内容结果开展小结，判断此次活动内容有没有取得成功，成功在哪里？不成功又在哪里？随后为下一次活动内容“优点继续保持，过失不再出现”的完美情况做打算。

        4、新闻媒体：新闻媒体资源整合

        “巧妇难为无米之炊”，策划一样也并不是无稽之谈，并不是胡编乱造，它的限制直接在于公司的资源强大水平。

        当中除去公司独有的内部资源以外，销售市场中实际上还存有着许多公立资源，要策划大方向去融合。例如，媒体资源。

        文案策划要与新闻媒体保持良好的相互关系。公司在发展趋势的组成中，危机难以避免，群众消极情绪或是某些负面信息內容的新闻报道，全是在一切正常不过的情况。但这类內容要是形成，多多少少都是会对公司目前的市场价值形成不良影响。因而，维持良好新闻媒体相互关系，能够为公司在出现危机的情况下，具有相应的调节作用，还可以合理的减弱危机对公司引起的不良影响。