品牌定位策划有什么作用及方式？

        企业做品牌营销策划，第一要素是明确品牌定位。为什么品牌定位策划如此重要？由于品牌战略是企业战略的核心，品牌定位是品牌战略的核心，因此企业战略的核心是品牌定位。品牌定位策划就是树立品牌定位，最后通过整合营销方式生动地展示给消费者。

        品牌定位策划的作用是什么？

        品牌定位策划是指为特定品牌确定合适的市场定位，并且在消费者心目中也具有明显的指向性。即当人们有一定的消费需求时，他们会立即想到一个特定的品牌。例如，如果你想吃披萨，你会立即想到“必胜客”；想购买豪华车，你会立刻想到奔驰和宝马，这是品牌定位策划的影响。

        品牌定位策划有哪些方式呢？

        1、比附定位

        比附定位是依附品牌，比附品牌给自己的产品定位，希望利用著名品牌的光彩来提升自身品牌形象。比附定位通常以以下三种方式进行：

        1）“第二主义”，是清楚地认识到市场第一品牌，自己只是第二品牌。这种策略创造了公司的形象，谦逊诚恳，相信公司所说的是真实可靠的，这使消费者更容易记住。

        2）攀龙附凤：第一步是认识到市场上成功的品牌。虽然这个品牌值得赞扬，但在某个地区或某个方面，它仍然可以跟上最受消费者欢迎和信赖的品牌。

        3）俱乐部策略：如果品牌不能在这个市场上获得第一的位置也不能紧紧抓住第二个，那么可以使用这个策略，借助于群体的普及和模糊数字方式，强调品牌是高级团体的一员，并借助其他市场领导品牌的光辉形象来提升自己的地位。

        2、利益定位

        利益定位基于可以根据产品提供给消费者的利益以及解决问题的程度。由于消费者可以记住的信息是有限的，他们往往只是强烈呼吁某一利益，这很容易造成深刻的印象。

        3、USP定位

        USP定位策略的内容是在研究产品和目标消费者的基础上，找到最能满足消费者需求的，而竞争对手所不具备的产品特征中最独特的部分。

        4、目标群体定位

        这种定位直接以某种消费者群体为诉求对象，突出了为这类消费群体服务的产品，以获得对目标消费群体的认可。将品牌与消费者相结合，有利于增强消费者的归属感，使他们感受到“这个品牌是为我量身定做的”。

        5、市场定位

        市场空白点定位意味着企业通过未被竞争对手评估或占用的细分市场，推出能够有效满足该细分市场需求的产品或服务。

        在高度同质化和差异化产品的时代，企业品牌必须在消费者眼中占据独特而有利的地位。当消费者对这些产品或服务有需求时，企业品牌可以在消费者候选品牌类别中跳出。