网络品牌传播途径有哪些？需要注意什么？

        随着各种网络平台的崛起，目前通过网络进行品牌传播/推广的方式受到越来越多企业的关注，各大企业都在利用网络来进行自己的品牌传播/推广。

一、品牌传播的定义

        品牌传播是指品牌通过广告、营销活动、公共关系、人际沟通等多种传播策略及各种传播工具，与内外部目标受众进行的一系列关于品牌信息的交流活动。它以构建品牌、维护品牌与消费者以及其他利益相关者之间的正向关系为目标，旨在促进目标受众对品牌的理解、认可、信任和体验，从而最优化地增加品牌资产。

        作为企业传播行为的一种，品牌传播具有所有传播活动所共有的特征一动态的过程。这就决定了企业的品牌传播是一项开放的、 系统的、长期的工作，需要企业做好品牌战略规划，并保持一定的连续性，持之以恒地向目标受众传达品牌信息；同时根据市场变化及时对品牌做出调整，以使品牌保持活力。

二、网络品牌传播渠道

        网络品牌传播渠道主要包括新闻媒体宣传、新媒体营销、SEO营销、SEM营销等口碑营销。

        1、新闻宣传

        通过大型门户网站、新闻网站可以让品牌形象以新闻的形式出现在国内各大媒体网站，如，如网易、新浪、央视、中国网、中华网、腾讯、搜狐、人民网等。

        2、权威机构认证

        权威机构的重要性不言而喻。除各权威机构平台外，百度百科也是网络传播中较具权威性的。

        百度百科的优势主要有以下几点：百度权威认证、搜索排名靠前、内容丰富、长期稳定。

        3、新媒体营销

        新媒体营销包括微博、微信营销。

        4、口碑营销

        口碑营销营销包括论坛营销、问答营销、知识营销、社交媒体营销等，通过各渠道营销让人想起做这件事就得找你。

三、网络品牌传播需要思考什么？

        1、营销的主要问题在于产品还是在于传播？

        没有同质化的商品，只有同质化的认知：“同质化“一直被用来形容产品的毫无特色，这是一个非常有意思的一件事情，哲学告诉我们，世界上没有两片相同的叶子，所以世界上也不可能存在两件一样的商品。如果真的存在”同质化“，那也只是我们的认知”同质化“。

        产品即传播，传播即产品。优秀的产品自传播是这个时代的特性。

        2、消费者的消费心理及行为会如何变化？

        从“需要”到“想要”到“该要”。近十年，在丰富的物质刺激与教育之下，社会整体的消费素养进入了一个新的层次。在这个新的层次中，消费者逐渐从被动的“需要”思维转变为主动的“想要”思维。部分拥有更高消费素养的消费群体甚至进入了超然的“该要”思维。

        随着购买力的提高，人们学会了浪费。

        许多商品的使用寿命还没结束，消费者就已经更换为新的产品。也就是说由于产品使用周期缩短，使得品牌转换周期变快。如果继续将这条时间线拉长，我们就可以看到一个消费者一生使用过的品牌，而这些品牌按照时间顺序就构成了品牌鄙视链。

        3、商品与品牌的哲学关系是什么样的？

        未来，品牌不再是没有内涵的空洞符号，它将承载这个公司对商品哲学的理解。所谓商品哲学，即商品存在的意义，也就是厂家生产这个商品的原因以及消费者购买这个商品的原因。在这种理解中，包含了品牌对工业技术的理解，对设计美学的理解，对群体心理的理解，对消费趋势的理解等等。

        未来品牌传播的任务就是要传播这种见解，并且让消费者认同它。这种过程就像一个学术大家在向众人宣扬自己的学说，有实力的学术大家可以招揽一批追随者，没有实力的学者则淹没在历史潮流中。这种行为极端一点就类似于宗教。

        品牌为什么需要重视商品哲学呢？因为它是创新的来源，也是消费者认知的核心。

        4、创意传播的逻辑是什么样的？

        广告创意策略的讯息层、洞察层、关联层、表现层。

        讯息层：对商品包含的一切可售卖特征进行拆解，包括功能、规格、设计等亮点。同样的方法，拆解竞争对手、消费者等与之相关的讯息。这些讯息将成为后面几层算法的数据原料。

        洞察层：寻找讯息层中具有突出特征的讯息，筛选的标准是这些讯息是否可以打动用户，是否可以揭示真相。洞察层的讯息具备凝练和解释的能力，创意人员需要深度的思考才能发现它。

        关联层：不同的角度可以获得不同的洞察，但是不是所有的洞察都可以将消费者与商品紧密的关联在一起。很多广告的洞察非常棒，但是它不能和产品紧密相关，这就导致了消费者只记住了广告而没有记住品牌和产品。

        表现层：最具艺术感的层次，同一种讯息，不同的表现方式，可以给人带来不同的感受，也就会产生不同的效果。有些广告直白，有些广告委婉，有些广告为了证明一句话，可以耗资百万拍摄一部微电影。

五、网络品牌传播/推广需要注意什么？

        1、推广活动的门槛要足够低

        2、活动的中奖率要高

        3、要写出能吸引别人参与的文案

        4、活动的持续性

        5、推广活动的趣味性

六、如何去塑造一个持久品牌？

        1、品牌要有真实感

        也就是消费者愿意相信品牌的存在，只有消费者相信品牌的存在，消费者才会愿意去记忆这个品牌。

        2、如何构建品牌真实感

        首先，品牌的真实感来源于品牌在某一刻触动了消费者的心灵，然后就是彼此牵连，一方为另一方放下戒备，敞开心扉的过程。

        其次，品牌的真实感来源于品牌联想，也就是说消费者想到这个品牌就可以联想出很多与之相关的细节，或者说符号。

        最后品牌的真实感来源于背后所承载的故事。有些品牌代表了民族复兴的故事，有些品牌代表了未来科技的故事，有些品牌代表了反抗权威的故事。这些故事背后总有价值观和性格在起作用。价值观用来凝聚人心，性格特征用来接近心灵。所以，构建品牌的真实感真真是一种文学艺术，……（也有人将它称作品牌的IP化)

        3、品牌要成为一部连续剧

        让消费者变为追剧的人。当前，很多品牌的传播策略都非常的散，这是一种对传播资源的浪费。

        做一个比喻，一般品牌好比短视频，看过、笑过之后就忘了，消费者只能体验到短时的快感；知名品牌则好比电影，有过绚烂的故事，给消费者留下了深刻印象，但是一旦消费者知道结局后，他们最终还是会转到其它电影上。

        伟大的品牌应该是一部没有结尾的连续剧，在这部连续剧里，高潮迭起，情节跌宕。每一款新产品的推出，就是一个小高潮。

        新产品使用的技术和材料可以拍成一段故事，

        主导产品生产的设计师和研发人员也可以拍成一段故事，

        消费者对产品的体验和感受同样可以拍成一段故事……

        所有的，一切可感知可记忆的东西都可以成为这个剧本里的角色或者道具。而且，细节越丰富，情节越生动，这个剧本就会越真实。品牌成为连续剧的好处就是，消费者会被整个故事所吸引而不断的追随下去，这种快感才是品牌忠诚的来源。