品牌传播及品牌传播策略浅析品牌们应该明白，品牌传播“有所为，有所不为”。
一、品牌传播及品牌传播策略 品牌传播，即企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。 品牌传播策略，不是我们要说什么，而是我们要做什么来改变和确定消费者对某事的态度或看法。
二、品牌传播的主线 品牌传播的主线——核心价值。品牌的核心价值是品牌的精髓，它代表了一个品牌最中心、且不具时间性的要素。一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。 是否拥有核心价值，是品牌经营是否成功的一个重要标志。海尔的核心价值是“真诚”，品牌logo是“真诚到永远”，海尔的星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延伸；诺基亚的核心价值是科技、人性化，品牌logo是“科技以人为本”，同样的，诺基亚不断的推出新产品，以人性化的设计来打造其高科技形象。 三、品牌传播的属性 1、信息属性 信息属性是品牌的工具性与结构性，具备审美特征，观其外貌和“性格”可知。 2、社会属性 品牌的社会属性是品牌与环境之间的能量交换，观其社交进入其圈子可知。 3、组织属性 品牌的组织属性是品牌作为生命有机体的一系列活动，观其活动可知 无论是传统媒体还是数字媒体，品牌传播策略的终极目的是构建一个立体化、无缝化、精确化和统一化的品牌传播矩阵，覆盖目标受众。 四、品牌传播的目的 1、提升企业品牌形象 2、节约经营成本 3、助于企业走可持续发展的道路 五、品牌传播的模式 1、新闻性广告 2、公益性广告 3、赞助广告 4、网络广告 5、口碑传播 六、品牌传播中的误区 1、不论场合，强推广告 2、以传播量来衡量传播效果 3、一味追求“创新”
七、品牌传播策略的重要因素 1、精准定位 2、精确到达 3、有效互动 4、知识点明晰 八、品牌传播营销策略及方法 1、事件营销：将产品与社会热点巧妙结合 “事件营销”是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响力及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象。 2、体验营销：让消费者于产品或服务亲密接触 “体验营销”往往被看做是一种吸引消费者购买而让其亲自参与到产品演示中的营销手段。 3、形象代言：谈论名人时想到你的产品 在这个泛媒体时代，名人明星们在媒体的精心打造下，如同流水线产品一样正源源不断地涌现出来，对于企业来说，用名人做广告也成了广告营销的经典模式。 4、互动营销：让每一个消费者都参与其中 “互动营销”是指商家通过网络营销公司付费的手段，让它们策划产品和当今热点结合的事件，然后让网友参与互动和讨论，让企业在互动讨论中传达企业的品牌，促进产品销售。 5、微营销：双微一抖 在日趋复杂的媒体使用环境下，每个媒体都拥有广告语品牌传播的机会。在新媒体环境下，我们以微信、微博和抖音等视频平台为广告载体，我们称之为微营销。 无论是传统媒体还是数字媒体，品牌传播策略的终极目的是构建一个立体化、无缝化、精确化和统一化的品牌传播矩阵，覆盖目标受众。 九、如何进行有效的品牌传播 在进行有效的品牌传播前，先需要明确企业的营销传播的目的以及传所针对的具体的目标人群。进行有效的品牌传播可以从以下三个方面着手： 1、企业品牌与媒体联盟 越来越多的企业发现，单一的营销竞争模式很难再承担起品牌生存与发展的重任，联合营销是新时代品牌促销与传播的营销利器。联合营销是指两个以上的企业或者品牌在资源共享，共担共赢的原则下，向合作品牌开放营销资源，借以优势互补，实现提升品牌的营销方式。联合营销的精髓就是“联合”,其实践活动可以分为两种形式：品牌联合和联合推广企业品牌与媒体联盟，就是企业资源和媒体资源里应外合，借力打力，互相发挥各自特长。 2、广告策划、公关策划活动相结合 做过终端销售的人都知道，卖场和超市里的排面位置和出样数量，决定了消费者购买时接触到你产品的机会，直接影响到你的销售业绩。根据“媒体货架”理论，电视广告资源也就像超市里的货架一样，谁的出样最多，谁能够拿到最抢眼的位置，谁就更能够吸引消费者目光， 商场的货架把产品铺到消费者面前，而广告要把货铺到消费者心中。 3、品牌策划传播多管齐下，全面整合 在互联网时代和速度制胜的今天，随着激烈的竞争以及消费行为日趋理性，品牌传播更为讲究实效化。品牌迅速崛起，证明品牌传播就像打仗作战一样，要讲究实效主义，多管齐下，各种媒体全面整合，同时建设品牌知名度、美誉度、可信度，使广告投入节约化，广告效果最大化。 |
